(第2回)LLCMって? CMが安いといいのに…

まず店内を知ってもらうために、店内の写真を店頭に貼るってどう?

店頭で立ち止ってその写真を見てくれればいいけど、ポスターと…

そっか、同じことだよね。それに店頭までのぞきに来る人なら…

そう、そこまで興味を持ってるなら中に入ってきますよ!

じゃぁ、いっそのことCMを出してみようか!!

もちろんお金があること前提ですが、全国ネットのCMの多くは「ブランド」力を高めるものが大半で商圏は全国。地方局のCMは店舗紹介や商品販売も多いですがそれでも商圏がかなり広いです。

地方局なら金額も安そうだし、放送エリアが広くても無駄には…

それ、間違いです‼ CM料金は制作費と放映費を合わせたものですが、地方局で制作費70万円+放映費1回5万円ほどからと言われています。これに放送時間帯による加算が加わります。

放映費って安いなぁって思ったら1回か…
制作費70万円かけて1回なんてあり得ないね。

15秒CMを東京のキー局で流すと1回75,000~1,000,000円、
地方ローカル局でも1回35,000円が最低ライン。放送する時間帯や、放映回数によってさらに割増がかかります。

高いなぁ。つまらないCMだと思ってもそんなに払ってるのか…

重要なことは、放映範囲がお店や会社が販売するエリアと合っているのか、それが合わないとお金をかけても全然意味がないです。

僕の店は徒歩や自転車で来れる範囲の方が大半だから、都合よく
その範囲の方々の目に付くCMがあったら最高なのにね。

テレビやネットで目にするCMの多くは、広告代理店がプロのコピーライターやカメラマンを使って制作しているので、すばらしく目を惹くものが多いが、技術料として支払う金額は数十万円。

加えて15秒間の放映費は、地方ローカル局でも35,000円以上、地方局は150,000万円以上、東京キー局だと750,000万円以上かかります。放映費だけですよ。

お店に徒歩や自転車で来れる範囲以外の地域に、制作費と放映費合わせて数十万円も払ってCMを出し、「わんさか」人が来れば良いですが、15秒CMを1回ではその結果は言わずもがなです。

経費でしかない販促費にかかる無駄をできるだけ抑えて、汗水流して上がった売上総利益を無駄にしない。

CMの新たな形がいま開かれようとしています。

(第3回)LLCMって? 販促物に必要なもの